Nudge를 읽다가, 예전에 읽었던 자료가 생각나서 되찾아보았다.
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Silvia Knobloch-Westerwick and Jingbo Meng 가 쓴,
Looking the Other Way
: Selective Exposure to Attitude-Consistent and Counterattitudinal Political Information 논문이
Communication Research 저널 Volume 36, Number 3 (June 2009) 에 게재되었다.
[ 논문 ABSTRACT : 링크 ]
논문 일부 요약
평균 22세, 여학생 62%의 미국 대학생156명에게
1) 총기 규제, 2) 낙태, 3) 건강 보험, 4) 최저임금 이슈에 대한 입장을 물어보고
6주 뒤, 가상의 온라인 잡지에서 위의 4개 주제에 관해 찬-반이 명확하게 갈리는 기사들을 제시한 뒤
피실험자들이 주로 어떤 기사를 읽는지 테스트한 결과
+) 본인과 정치적 견해가 (진보 or 보수) 같은 기사의 클릭수가 더 높았으며,
-) 본인과 정치적 견해가 반대 입장인 기사는 어쩌다 클릭하더라도 잠시 흝어보는 정도에 그침
연구를 주도한 Knobloch-Westerwick 교수는
“같은 견해의 기사만 골라 읽으면 정치적 입장이 한쪽으로 더 쏠리게 되고 사회 양극화는 심해진다”며
“미디어가 다양해지면서 선택권은 늘어나지만 실제로는 자기가 보고 싶은 기사만 읽고 있다”고 지적
미디어/커뮤니케이션의 관점에서 정치 성향에 관한 연구는 사실 오래전부터 다양하게 이루어져 왔다.
신문이 핵심 미디어일 때도, TV가 핵심일 때도 양극화 현상이 발생한다는 보고가 있어왔으나
인터넷이 핵심으로 자리잡고 미디어의 영향력이 극대화되면서
수많은 정보의 저변에는 Herding, Cascade, 동조효과와 함께 양극화 현상이 더욱 강하게 발생하면서
내편 아니면 네편 식의 편가르기가 발생하는 것은...비단 미국뿐만 아니라 한국도 마찬가지일터.
知彼知己 百戰百殆 이랬더라-
자기들끼리 옳다구나 조회수올리고 추천하면서 박수쳐봐야, 편협한 시각만 더 편협해질 수 밖에....
